Selon l\u2019Arcom, la publicit\u00e9 num\u00e9rique repr\u00e9sentera 65\u00a0% du march\u00e9 publicitaire \u00e0 l\u2019horizon 2030. Un march\u00e9 important qui fait l\u2019objet de nombreux bouleversements\u00a0: d\u00e9ploiement du syst\u00e8me ATT (Transparence du suivi des applications ou App Tracking Transparency en anglais) dans iOS, fin programm\u00e9e des cookies tiers dans Chrome pr\u00e9vue pour d\u00e9but 2025, essor des mod\u00e8les d\u2019affaires \u00ab\u00a0consentir ou payer\u00a0\u00bb (consent or pay)\u2026 La CNIL cherche \u00e0 savoir si ces changements sont susceptibles d\u2019apporter un meilleur respect de la vie priv\u00e9e des internautes ou s\u2019ils joueront en faveur des \u00e9diteurs.<\/p>\n
Dans ce contexte, elle a missionn\u00e9 deux chercheurs de T\u00e9l\u00e9com Paris pour r\u00e9aliser une \u00e9tude \u00e9conomique et concurrentielle des mod\u00e8les publicitaires alternatifs. R\u00e9alis\u00e9e fin 2023-d\u00e9but 2024 aupr\u00e8s d\u2019annonceurs agences m\u00e9dia, r\u00e9gulateurs et sp\u00e9cialistes du secteur publicitaire num\u00e9rique, l\u2019\u00e9tude identifie sept types de solutions publicitaires. Elle analyse ces mod\u00e8les d\u2019affaires au regard de plusieurs crit\u00e8res\u00a0: int\u00e9gration technique, acceptabilit\u00e9 pour l\u2019internaute, capacit\u00e9 \u00e0 r\u00e9pondre aux besoins des annonceurs, m\u00e9rites en termes de protection de la vie priv\u00e9e et soutenabilit\u00e9 \u00e9conomique le long de la cha\u00eene de valeur.<\/p>\n