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La publicit\u00e9 programmatique, sur le papier, c\u2019est merveilleux. Des algorithmes puissants se chargent de positionner un message publicitaire \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d\u2019un contenu potentiellement appr\u00e9ci\u00e9 par des internautes r\u00e9pondant au profil de consommateurs recherch\u00e9s. Dans la pratique, le plus souvent, le syst\u00e8me marche bien, mais quelquefois il conna\u00eet des rat\u00e9s. Et Google, dont le mod\u00e8le de diffusion publicitaire s\u2019appuie en grande partie sur ce principe, vient d\u2019en faire les frais. Depuis plusieurs jours, le g\u00e9ant am\u00e9ricain doit ainsi faire face au retrait de tr\u00e8s gros annonceurs. En cause, un article du Times r\u00e9v\u00e9lant que certaines publicit\u00e9s confi\u00e9es \u00e0 Google par la BBC ou encore L\u2019Or\u00e9al avait \u00e9t\u00e9 affich\u00e9es, notamment sur YouTube, \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de vid\u00e9os incitant \u00e0 la haine et \u00e0 la violence.<\/p>\n
Apr\u00e8s avoir pr\u00e9sent\u00e9 publiquement des excuses, les responsables europ\u00e9ens de Google ont annonc\u00e9 un renforcement des contr\u00f4les. D\u2019abord, Google entend d\u00e9sormais n\u2019afficher les publicit\u00e9s sur YouTube qu\u2019\u00e0 c\u00f4t\u00e9 de contenus publi\u00e9s par des personnes s\u2019\u00e9tant engag\u00e9es \u00e0 respecter un certain nombre de valeurs \u00e9thiques. En outre, \u00e0 terme, de nouveaux outils devraient \u00eatre mis en place par Google pour permettre \u00e0 ses annonceurs de mieux contr\u00f4ler la diffusion de leurs publicit\u00e9s et de s\u2019opposer, par exemple, \u00e0 leur affichage sur certaines cha\u00eenes YouTube ou sur certains sites. Pour parvenir \u00e0 r\u00e9gler cette difficult\u00e9 rapidement et durablement, le g\u00e9ant am\u00e9ricain a d\u00e9cid\u00e9 de lancer une campagne de recrutement.<\/p>\n