L\u2019utilisation des technologies connect\u00e9es ne cesse d\u2019augmenter. Selon le rapport de Hootsuite et We Are Social, 60\u00a0% de la population mondiale (4,72\u00a0milliards de personnes) utilise aujourd\u2019hui internet, avec une augmentation du nombre d\u2019internautes de 7,6\u00a0% rien qu\u2019au cours des 12\u00a0derniers mois (soit 332\u00a0millions d\u2019utilisateurs en plus par rapport \u00e0 l\u2019\u00e9tude de\u00a02020). Plus de 92\u00a0% des utilisateurs acc\u00e8dent \u00e0 internet via leur mobile et passent en moyenne\u00a06h56 sur internet.<\/p>\n
Quant aux plates-formes de r\u00e9seaux sociaux, leur adoption continue aussi d\u2019acc\u00e9l\u00e9rer fortement. Plus de 500\u00a0millions de personnes dans le monde ont rejoint un r\u00e9seau social au cours des 12\u00a0derniers mois, soit 16,5\u00a0nouveaux utilisateurs par seconde\u00a0! Pour atteindre aujourd\u2019hui 4,33\u00a0milliards d\u2019utilisateurs au total, ce qui \u00e9quivaut \u00e0 plus de 55\u00a0% de la population mondiale.<\/p>\n
Plus de 24\u00a0% des 16-64\u00a0ans dans le monde (hors Chine) d\u00e9clarent que leur r\u00e9seau social favori est la messagerie instantan\u00e9e Whatsapp. Il est suivi de Facebook en deuxi\u00e8me position (22\u00a0%) et Instagram en troisi\u00e8me (18,4\u00a0%). Twitter arrivant en quatri\u00e8me position avec seulement 5\u00a0%.<\/p>\n
Ainsi, les r\u00e9seaux sociaux apparaissent plus que jamais comme une v\u00e9ritable opportunit\u00e9 pour une entreprise de d\u00e9velopper sa visibilit\u00e9 et sa notori\u00e9t\u00e9. C\u2019est devenu un moyen incontournable pour se faire conna\u00eetre, travailler l\u2019image de marque de son entreprise, attirer du trafic sur son site web, d\u00e9montrer son expertise ou celle de ses collaborateurs, vendre en ligne… Mais attention, tous les r\u00e9seaux sociaux ne s\u2019adressent pas aux m\u00eames cibles et ne fonctionnent pas de la m\u00eame mani\u00e8re. Il faut donc bien les choisir, voire en utiliser plusieurs \u00e0 la fois.<\/p>\n
Par exemple, Facebook est souvent utilis\u00e9 par les entreprises qui ont une activit\u00e9 BtoC. LinkedIn, en revanche, est pris\u00e9 par les entreprises du tertiaire et de conseil qui proposent leurs prestations \u00e0 des professionnels, notamment \u00e0 de grandes entreprises. TikTok, le r\u00e9seau de partage de vid\u00e9o chinois, quant \u00e0 lui, fait fureur chez les jeunes de moins de 25\u00a0ans, alors que Twitter attire de nombreux actifs tr\u00e8s int\u00e9ress\u00e9s par les actualit\u00e9s. En outre, d\u2019autres r\u00e9seaux se distinguent par la nature des \u00e9changes qu\u2019ils autorisent. Instagram et Pinterest permettent ainsi d\u2019\u00e9changer des images, Twitter des messages courts et YouTube, TikTok ou Twitch des vid\u00e9os.<\/p>\n