Jusqu’à présent seulement actif aux États-Unis, le bouton « Shopping » vient de débarquer en France ainsi que dans 7 autres pays (Canada, Royaume-Uni, Allemagne, Espagne, Brésil, Italie et Australie). Grâce à cette nouvelle fonctionnalité, les commerçants ont désormais la possibilité de vendre leurs produits directement aux utilisateurs de ce réseau social de partage d’image particulièrement prisés par les jeunes adultes. Concrètement, ils peuvent intégrer dans chaque image qu’il publie sur Instagram jusqu’à 5 tags. Chacun d’entre eux étant associé à un objet présent sur la photo (une chaise, un appareil photo, un bijou, un vêtement…). Sur ce tag apparaît notamment le prix du produit. L’utilisateur d’Instagram intéressé par ce dernier n’aura ainsi plus qu’à cliquer sur son tag pour se retrouver sur le site du vendeur sur lequel il lui restera à finaliser son achat.
Ouvert à toutes les entreprises
Sans surprise, les grandes marques qui disposent de comptes sur Instagram déjà très suivis vont être les premières intéressées par cette fonctionnalité. Pour autant, cela ne signifie pas que les petites entreprises n’ont pas leur place sur Instagram. Bien au contraire ! Tous les commerces proposant leurs produits en ligne (les services ne sont pas concernés par les tags Shopping, pour le moment) ont une carte à jouer. Il faut juste qu’ils adoptent une politique de présentation de leurs produits essentiellement basée sur l’image, qu’ils créent un compte entreprise (Instagram Business – l’accès est gratuit) et qu’ils disposent d’un catalogue produits compatible (Facebook, Google…). Instagram ne prélèvera aucune commission sur les achats ainsi générés, du moins dans un premier temps.
Les Echos Publishing 2017
